【侨报网综合讯】6月12日开打的2020欧洲杯目前激战正酣。欧洲杯不仅是球队的竞技场，也是各大赞助商的秀场，而中国成为本届欧洲杯顶级赞助商最大输出国——欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，中国企业达到4席，分别为海信、支付宝、vivo和TikTok。赛场上，中国企业的身影无处不在。已经有越来越多的观众发现，当他们在看欧洲杯时，似乎是在看“霸屏”的中国企业的广告。有球迷甚至调侃称，今年像是在看中超（中国足球超级联赛）。
当地时间6月28日，在西班牙队对阵克罗地亚队的比赛场边有容声冰箱的广告牌。（图片来源：美联社）
欧战客场中企成最大“金主”
综合青岛半岛新闻客户端、北京《财经周刊》旗下自媒体“AI财经社”报道，当地时间6月18日，中国留学生张冠霖从苏格兰爱丁堡坐了一小时火车后赶到格拉斯哥，准备观看欧洲杯足球赛的一场小组赛，克罗地亚对阵捷克的比赛。
当天下午4时，张冠霖准时坐在格拉斯哥汉普顿公园球场内。受疫情影响，球场上座率不能超过25%，他目测球场内的观众不超过一万人。观众可能不到场，而场边广告从不缺席。
在汉普顿公园球场的围栏LED屏幕上，张冠霖看到了来自中国企业的广告：支付宝、海信、TikTok和vivo。
而欧足联官网显示，今年欧洲杯官方赞助商包括支付宝、Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、TikTok、vivo和大众。
4家中国企业在12家赞助商中占了1/3，创下欧洲杯历史上的最高纪录，打破了美欧日韩企业包揽国际体育盛会的局面，成为本届欧洲杯的最大“金主”。
在已经结束的比赛中，很多画面都被中文广告霸屏了。当直播镜头拉到绿茵场的远景时，一个球员正好和一个中文广告字符差不多大小。球员的身影模糊不清，场边的LED广告却依然显眼——这是顶级赞助商才能享受的待遇。
一位已经追了5届欧洲杯的德国队球迷调侃称，“今年像是在看中超。”
当地时间6月29日晚7时，人在英国的球迷齐哲在苏格兰格拉斯哥汉普顿公园球场内，观看了欧洲杯1/8决赛最后一场，乌克兰对阵瑞典的比赛。球场内，中企的广告在场边LED屏上依然清晰可见，但齐哲已经习惯了这一切，“看球看到中文广告，已经见怪不怪了。”
当地时间6月30日，欧洲杯1/8决赛，英格兰队对阵德国队比赛场边有TikTok广告牌。（图片来源：路透社）
网民调侃：欧洲杯成中文等级考试
为了在欧洲杯赛场上展示自己的品牌，中国赞助商们可谓是“八仙过海各显神通”。
蚂蚁集团旗下的支付宝是这次的顶级赞助商之一，联同蚂蚁集团旗下其他子品牌一同登陆欧洲杯，来了一场集团式呈现。“蚂蚁集团投放了6个品牌的7条场边广告，包括蚂蚁集团、支付宝、蚂蚁链AntChain、Alipay+、WorldFirst万里汇和蚂蚁财富，七条广告中四条是中文，三条是英文。”蚂蚁集团文体事业部总经理王鹏说。
值得注意的是，这6个品牌的广告语不仅长，还玩起了顺口溜。有网民调侃这是欧洲杯中文等级考试：“支付宝”logo是中文入门级，“上支付宝搜好球，开启欧洲杯之旅”是中文巅峰级，“相信相信的力量”则是中文大师级。
网民对这句绕口广告语作出进一步分析：“相信相信的力量”，这句话究竟是要相信谁，是相信“相信”，还是相信“相信的力量”，还是相信“力量”？一位在德国的虎扑网民回忆，在德国电视台看欧洲杯时，他的一位邻居就有点莫名其妙，问他，“这是什么意思？”
支付宝在本届欧洲杯操作的营销生猛。往届欧洲杯最后都会评选一个金靴奖，这次被直接改名换姓为“支付宝得分王奖杯”，分为金银铜三座，用于嘉奖赛事进球前三名的球员，并且一改往年靴子造型，以小篆体汉字“支”字为造型。
另一个中国顶级赞助商海信，已经是第二次赞助欧洲杯。
早在上一届欧洲杯上，海信的品牌logo就铺天盖地出现在赛场内外。海信当时的广告语非常高调：“海信电视，中国第一”。
本届欧洲杯上，海信的广告跟上届比收敛了许多，一些广告语显得较为“朴实”，比如“买电视，选U7”，“海信空调，新风争冠”、“容声冰箱，养鲜专家”等等。
欧洲杯刚开始时，海信还陷入过一场纷争。当时FT中文网一篇文章称，欧洲杯场边的LED广告是针对中国市场专门定制的“虚拟广告”，和现场观众看到的广告牌不一致。
对此，海信官方微博一连发布18张赛场实拍广告照片，并且在回复中连用几个感叹号：“赛场实拍广告与电视直播一致！没有虚拟广告！没有专门为中国观众定制！全球观众看到的都是一样的！”
张冠霖也证实了这一点，在格拉斯哥汉普顿公园球场围栏上，四家中国企业的广告都在滚动式播放，和国内转播没有差别，不存“虚拟广告”一事。
四家中国顶级赞助商中，vivo的广告另辟蹊径，直接冠名了开幕式。
6月11日晚，欧洲杯开幕仪式上，伴着场外淡紫色的晚霞，在意大利罗马奥林匹克体育场内，著名男高音波切利献唱《今夜无人入睡》，致敬1990年意大利世界杯，氛围感瞬间拉满。与此同时，vivo的巨型广告冲上诺大场馆的高空，比一旁的赛事旗帜还大了一圈儿。这个广告在画面中虽然显得有些突兀，但绝对是“把钱花在了刀刃上”。（完）
